SEO Black Hat: 9 Técnicas de SEO que você NÃO deve usar

Você sabe o que é SEO Black Hat? É o processo de usar métodos antiéticos ou desonestos para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.

Essas técnicas de SEO Black Hat não são ilegais, mas são uma violação das diretrizes de qualidade para webmasters do Google.

Elas já foram usadas amplamente por sites de empresas que queriam ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa.

A otimização para mecanismos de pesquisa é o processo de melhorar a visibilidade das páginas nos resultados de pesquisa orgânica, garantindo que o conteúdo seja rastreado, indexado e classificado de forma adequada.

E as técnicas de SEO Black Hat tem como objetivo acelerar esse processo de forma manipulada.

Apesar de parecer tentador, a prática até pode gerar resultados no curto prazo. Porém, no longo prazo vai prejudicar seu site.

O uso dessas técnicas é combatido pelo Google desde 2012. Na verdade, se elas forem identificadas em seu site, o Google pode penalizá-lo por essa violação e rebaixá-lo na SERP (página de resultados de pesquisa).

O algoritmo do buscador pode detectar as páginas que tentam manipular a classificação analisando sinais baseados em padrões, como se o site usa conteúdo duplicado ou preenchimento excessivo de palavras-chave (keyword stuffing – entenda mais sobre isso abaixo).

Então, o que não fazer em SEO?

Conheça agora 9 técnicas de SEO Black Hat que você deve evitar para não sofrer nenhuma penalização do Google:

• O que é SEO? [Guia para iniciantes]
• Super Dicionário SEO: 147 Termos que você precisa conhecer

1 – Conteúdo gerado de forma automática e repetida

• Conteúdo sem sentido contendo palavras-chave;
• Texto traduzido sem revisão – erros de tradução, de concordância e gramaticais;
• Texto copiado com substituição de palavras por sinônimos;
• Combinação de conteúdos de outros sites.

2 – Redirecionamento inesperado

É uma prática enganosa para levar o usuário para outra página diferente da que ele gostaria de ver.

Uma página original é apresentada (indexada) no resultado de pesquisa, mas o Googlebot é “enganado” e não segue o redirecionamento.

Outra forma de fazer isso é quando páginas são apresentadas normalmente em computadores, mas em dispositivos móveis redirecionam para outro domínio de spam.

Caso você precise fazer um redirecionamento, se tiver excluído ou alterado alguma página, use o redirecionamento 301. Faça isso também caso tenha páginas com erro 404.

3 – Esquemas de links

• Compra e venda de links;
• Troca excessiva de links;
• Guest posts com links de texto âncora com várias palavras-chave;
• Programas que criam links;
• Diretórios de artigos;
• Links com texto âncora otimizado: “Se você quer trabalhar pela Internet e ganhar dinheiro online, descubra o passo a passo para vender online e ficar rico pela Internet”;
• Rodapé do site com links;
• Links em comentários de fórum ou na assinatura do autor.

4 – Links pagos também podem ser SEO Black Hat

Esquema de compras de links para transmitir a autoridade de uma página para outra sem considerar a relevância e qualidade das páginas.

Porém, links comprados com o objetivo publicitário não são proibidos. Nesse caso, você sempre deve usar os atributos rel=“nofollow” e/ou rel=“sponsored” nesses backlinks para indicar que se tratam de links patrocinados.

5 – Cloaking

Exibir diferentes URLs prejudicando a experiência do usuário.

O site indica um conteúdo para o mecanismo de pesquisa, mas quando o usuário acessa, uma página diferente é apresentada.

Um exemplo disso são as notícias falsas e alarmantes com imagens, títulos e descrições sobre pessoas famosas somente para despertar curiosidade. E que quando você clica, é direcionado para a página de vendas de um produto de emagrecimento, por exemplo.

6 – Links e textos ocultos

• Texto e links na cor branca em uma página com fundo branco;
• Textos e links atrás de imagens;
• Fonte no tamanho zero;
• Link usado em um pequeno caractere.

7 – Doorway Pages

São páginas ou sites criados para levar ao mesmo destino.

Por exemplo:

• Páginas duplicadas com mudança somente no title e meta description (título e meta descrição);
• Domínios diferentes que redirecionam para o mesmo domínio;
• Domínios segmentados por locais como cidades e estados e que redirecionam para um mesmo domínio (como na imagem abaixo).

8 – Conteúdo copiado

Poucas modificações em relação ao conteúdo original, usando apenas sinônimos.

Você pode usar conteúdos de outros sites como referência e inspiração, mas nunca copie, sempre crie conteúdo original que gera valor ao usuário.

Você não perde nada direcionando links para outros sites que tenham conteúdos que complementam os seus ou forneçam dados de pesquisas e estudos, desde que isso seja relevante para o usuário.

9 – Keyword Stuffing: Uma das técnicas de SEO Black Hat mais praticadas

O Keyword Stuffing é o uso de palavras-chave de forma exagerada no texto, de modo que é perceptível a falta de naturalidade no conteúdo.

Por exemplo:

“Confeccionamos fantasias personalizadas. Nossas fantasias personalizadas são fabricadas à mão. Se você tem interesse em comprar fantasias personalizadas, entre em contato com nossa loja de fantasias personalizadas em fantasia.personalizada@fantasiapersonalizada.com.”

Blocos de textos com repetição de palavras-chave e nuvens de tags e blocos listando cidades e estados em que você está tentando ficar bem posicionado também é caracterizado como Keyword Stuffing.

Não faça isso jamais.

Conclusão sobre SEO Black Hat

Black hat SEO não tem mais lugar no universo de SEO e pode resultar em grandes penalidades para o seu site. Portanto, o uso dessas técnicas só vai prejudicar o seu negócio no longo prazo.

Devemos evitar o uso dessas práticas antiéticas para a segurança e o bem-estar de nossos usuários.

Ao criar conteúdo, pense sempre como se você fosse o leitor/visitante do seu site e se pergunte:

• Eu recomendaria esse site?
• Eu voltaria para consumir novos conteúdos?
• As informações realmente me ajudaram?
• O conteúdo é objetivo ou só “enche linguiça”?
• Esse site me forneceu informações/fontes confiáveis?

A melhor maneira de evitar as táticas de SEO Black Hat é sempre focar na qualidade do seu conteúdo e não apenas otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa.