Super Dicionário SEO: 147 Termos que você precisa conhecer

Você já ficou confuso(a) com tantos termos que existem no mundo da otimização para os mecanismos de busca (SEO)?

Se a sua resposta foi sim… Seus problemas acabam agora!

Aqui você vai encontrar o Super Dicionário SEO com explicação detalhada e em ordem alfabética de 147 termos mais usados nas técnicas de SEO para sites e blogs para você aprender SEO.

Confira agora mesmo abaixo:

A

Acima da dobra

Conteúdo que aparece em um site antes que o usuário role a página.

O Google criou o Algoritmo de Layout de Página em 2012 para diminuir as classificações de sites com muitos anúncios nesse espaço.

AJAX

Asynchronous JavaScript (JavaScript assíncrono) e XML é um tipo de programação que permite que uma página da Web envie e receba informações de um servidor para alterar essa página dinamicamente sem recarregar.

Algoritmo

Um programa de computador complexo usado por mecanismos de pesquisa para recuperar dados e fornecer resultados para uma consulta.

Os mecanismos de pesquisa usam uma combinação de algoritmos para fornecer páginas da Web classificadas por meio de uma página de resultados com base em vários fatores e sinais de classificação.

Alteração do algoritmo

Algumas mudanças algorítmicas passam completamente despercebidas.

No entanto, o impacto de uma grande mudança algorítmica geralmente pode ser visto rapidamente, embora a mudança às vezes leve algumas semanas para ser totalmente implementada.

Mudanças algorítmicas vêm em três formas:

• Atualização do algoritmo: O mecanismo de pesquisa altera certos sinais de um algoritmo existente;
• Refresh do algoritmo: O mecanismo de pesquisa executa novamente um algoritmo existente usando exatamente os mesmos sinais da última vez;
• Novo Algoritmo: O mecanismo de pesquisa adiciona um novo algoritmo para melhorar a qualidade da pesquisa. Por exemplo: Google Panda, Google Pinguim.

Arquitetura de informação

Como um site é organizado e onde vários conteúdos e elementos de navegação estão localizados nas páginas da web.

Arquivo .htaccess

Um arquivo de configuração do servidor que pode ser usado para reescrever e redirecionar URLs.

Atributo Alt (Texto alternativo)

Código HTML que fornece informações usadas por mecanismos de pesquisa e leitores de tela (para cegos e deficientes visuais) para entender o conteúdo de uma imagem.

Também conhecido como: Alt Text.

AMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) é uma estrutura HTML de código aberto que permite que uma primeira página de desktop seja entregue mais rapidamente em dispositivos móveis.

Foi utilizado como critério para ganhar visibilidade no carrossel de notícias Top Stories.

Porém, o logotipo AMP foi removido dos resultados de pesquisa e o Google anunciou que as Páginas Móveis Aceleradas (AMP) não são mais um requisito para aparecer em Top Stories. 

A ênfase agora está em Core Web Vitals para medir a entrega mais rápida e carregamento de página.

Plugins AMP mais populares:

• AMP;
• AMP for WP – Accelerated Mobile Pages

Análise

A ciência de coletar, analisar e interpretar dados para tomar ações futuras com base no que funcionou (ou não) historicamente.

Autoridade

A combinação de sinais que os mecanismos de pesquisa usam para avaliar sites e páginas da Web para fins de classificação.

Autoridade do autor

Autoridade é um conceito de usar a reputação e as credenciais de uma pessoa que escreve conteúdo online como um fator de classificação.

Originalmente, o Google testou isso em combinação com o Google+, mas apesar de várias patentes registradas, nenhuma evidência apoia a autoridade do autor como fator de classificação.

O Google está dando ênfase ao EAT para reduzir a desinformação online, especialmente em nichos YMYL (Your Money Your Life) , como saúde e finanças.

Nesses espaços, a construção da autoridade de um autor é recomendada para que uma marca demonstre credibilidade, mesmo que atualmente não influencie no ranking.

Autoridade de domínio (Domain Authority – DA)

• A “força” geral de um site, construída ao longo do tempo, que pode ajudar uma nova página a classificar bem rapidamente, mesmo antes que o conteúdo ganhe links ou engajamento;
• Uma pontuação, entre 0 e 100, que a empresa de software de SEO Moz usa para prever a capacidade de um site classificar nos resultados de pesquisa;
• Quanto maior a pontuação, maior a chance de classificação da página;
• É uma métrica apenas comparativa, não existe uma nota boa ou ruim.

B

B2B

Abreviação de business-to-business.

No SEO B2B, o ciclo de compra é mais longo, os produtos e serviços são mais caros e o público-alvo são tomadores de decisão profissionais. 

B2C

Abreviação de business-to-consumer.

No SEO B2C, o ciclo de compra é normalmente mais curto (embora ainda varie de acordo com o setor), os produtos e serviços são (principalmente) mais baratos e os consumidores são o público em geral. 

Backlink

Veja: Inbound link.

Baidu

O mecanismo de busca mais popular na China, o Baidu foi fundado em janeiro de 2000 por Robin Li e Eric Xu. 

Bing

O nome do mecanismo de pesquisa da Microsoft.

O Bing foi lançado em junho de 2009, substituindo o Microsoft Live Search (anteriormente MSN Search e Windows Live Search).

Desde 2010, o Bing alimenta os resultados de busca orgânica do Yahoo como parte de um acordo de busca que a Microsoft e o Yahoo fecharam em julho de 2009.

Black Hat

SEO Black Hat são técnicas de SEO que vão contra as Diretrizes de Qualidade do Google.

Bounce Rate (Taxa de rejeição)

A porcentagem de visitantes do site que saem sem visitar outra página desse site.

As taxas de rejeição variam amplamente, dependendo da indústria e do nicho.

Embora a taxa de rejeição possa indicar possíveis problemas de conteúdo ou site, ela não é um fator direto de classificação, de acordo com o Google.

Breadcrumb

Breadcrumb é um elemento que ajuda os usuários a descobrirem facilmente onde estão em um site, além de facilitar a navegação entre categorias e páginas.

Exemplo: Início >> Categoria >> Subcategoria >> Post.

C

Cache

Uma tecnologia que armazena temporariamente conteúdo da web, como imagens, para reduzir os tempos de carregamento de acessos futuros de uma mesma página.

Quando o usuário acessa um site pela primeira vez, o navegador armazena informações como HTML, JavaScript e imagens para que no próximo acesso o carregamento seja mais rápido.

Canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavra-chave é um tipo de autocompetição que ocorre quando várias páginas de um site são classificadas para a mesma consulta na SERP.

Ou seja, você concorre com você mesmo para uma mesma palavra-chave que está tentando rankear no Google.

É quando você tem, por exemplo, dois posts ou mais que aparecem para o mesmo termo pesquisado

E isso pode resultar em uma CTR mais baixa, autoridade reduzida e taxas de conversão mais baixas do que ter apenas uma página da Web consolidada e que tenha uma boa classificação.

CDN – Content Delivery Network

Uma CDN é uma Rede de Distribuição de Conteúdo.

São servidores distribuídos em vários locais para acelerar o carregamento de um site de acordo com a localização do usuário.

Reduz a latência de carregamento (tempo de resposta), pois acessa o servidor mais próximo ao invés de acessar o servidor principal.

Garante maior segurança, além de maior velocidade de carregamento e estabilidade do site.

Exemplos de CDN:

• Cloudflare;
• MaxCDN;
• Amazon CloudFront;
• Amazon S3;
• CoralCDN;
• StachPath;
• NitroPack;
• Imperva;
• KeyCDN;
• BunnyCDN;
• Fastly.

Certificado SSL

Um certificado digital usado para autenticação de identidade do site e para criptografar informações enviadas ao servidor usando a tecnologia Secure Sockets Layer.

ccTLD

Um domínio de nível superior com código de país.

Por exemplo, uma empresa sediada no Brasil teria um domínio como este: www.example.com.br, onde “br” é o ccTLD.

Citação

No SEO local, uma citação é qualquer menção online de um nome de marca, endereço ou número de telefone (NAP).

As citações geralmente são encontradas em diretórios, perfis de redes sociais e comunidades, listas de recursos de sites ou qualquer menção a uma marca online que não inclua um link para o site.

Os NAPs podem influenciar a classificação e a visibilidade nos mapas do Google. 

Classificação

Onde uma página da Web aparece nos resultados de pesquisa orgânica para uma consulta específica.

Click Bait

Conteúdo projetado para atrair as pessoas a clicar, geralmente prometendo demais ou sendo intencionalmente enganosos nos títulos, para que os editores possam obter receita de publicidade.

Códigos de status

Os códigos de resposta enviados por um servidor sempre que um link é clicado, uma página ou arquivo da Web é solicitado ou um formulário é enviado.

Códigos de status HTTP comuns importantes para SEO:

• 200 (OK);
• 404 (não encontrado);
• 410 (Desaparecido);
• 500 (Erro de serviço interno);
• 503 (serviço indisponível).

CTR (Click-Through Rate)

A taxa (em porcentagem) na qual os usuários clicam em um resultado de pesquisa orgânica.

Isso é calculado dividindo o número total de cliques orgânicos pelo número total de impressões e multiplicando por 100. 

Cloaking

A prática de mostrar conteúdo ou URLs diferentes para pessoas e mecanismos de pesquisa.

Uma violação das Diretrizes de Qualidade do Google.

CMS (Content Management System)

Significa Sistema de Gerenciamento de Conteúdo.

Um aplicativo baseado na Web que permite que as pessoas criem, carreguem e gerenciem ativos digitais.

O WordPress é um CMS.

Comentários Spam

Os comentários spam são comentários mal escritos, muitas vezes fora do tópico e autopromocionais, postados por spambots na esperança de obter um link gratuito (mas sem valor).

Concorrência

Existem dois tipos de competição:

• Concorrentes Diretos: Empresas que vendem produtos e/ou serviços semelhantes, atendem às mesmas necessidades e visam um público semelhante tanto online quanto offline;
• Concorrentes de SEO: Empresas que disputam as mesmas palavras-chave e visibilidade de pesquisa orgânica, mas com produtos ou serviços diferentes que atendem a diferentes necessidades e/ou públicos-alvo.

Conteúdo

• Palavras, imagens, vídeos ou sons (ou qualquer combinação deles) que transmitem informações destinadas a serem distribuídas e consumidas por um público;
• Um dos dois fatores de classificação do Google mais importantes (junto com os links). Os mecanismos de pesquisa desejam recompensar o conteúdo útil, informativo, valioso, confiável, exclusivo e envolvente com melhor tráfego e visibilidade.

Conteúdo duplicado

Quando uma quantidade significativa de conteúdo contido em uma página da web corresponde ou é incrivelmente semelhante a um conteúdo que existe em outro lugar no mesmo site ou em um site completamente diferente.

Conteúdo Pilar (Cornerstone)

• São os conteúdos mais extensos e importantes do seu site ou blog;
• Conteúdo que utiliza palavras-chave mais competitivas;
• Páginas ou posts que você deseja ter a classificação mais alta;
• O ideal é ter um conteúdo pilar para cada categoria e linkar todos os posts derivados (cauda longa) ao conteúdo pilar. Isso é fundamental para sua estrutura de links.

Conversão

Quando um usuário conclui uma ação desejada em um site.

Alguns exemplos de conversões:

• Concluindo uma compra;
• Adicionando itens a um carrinho de compras;
• Preenchendo um formulário (por exemplo, solicitando uma demonstração, registrando-se em um webinar/evento);
• Download de conteúdo premium (por exemplo, ebook, whitepaper);
• Assinatura de um boletim informativo por e-mail;
• Visualizações de vídeo.

CRO (Conversion Rate Optimization) – Otimização da taxa de conversão

O processo de melhorar o número ou a qualidade das conversões que ocorrem em um site.

Algumas táticas populares de CRO (Otimização da taxa de conversão) incluem testar alterações no design do site, cópia, imagens, preço, call-to-action e mensagens.

Core Update – Atualizações de núcleo

Quando o Google faz amplas atualizações em seu algoritmo principal.

Às vezes, o Google anuncia um tema específico para suas atualizações, como a atualização da experiência da página, mas as atualizações principais não são específicas e acontecem várias vezes por ano. 

Core Web Vitals

Um conjunto de métricas que medem o desempenho da página relacionado à experiência do usuário.

Os Core Web Vitals foram introduzidos juntamente com a atualização da experiência da página como os principais sinais que indicam uma boa experiência do usuário:

• Maior pintura de conteúdo (LCP) – desempenho de carregamento;
• First Input Delay (FID) – interatividade;
• Mudança de layout cumulativa (CLS) – estabilidade visual.

Crawl Budget (Orçamento de rastreamento)

O número total de URLs que os mecanismos de pesquisa podem e desejam rastrear em um site durante um período de tempo específico.

Crawl Error

• URLs que um bot de mecanismo de pesquisa não consegue rastrear.
• URLs que retornam um erro de código de status.

Crawler

Um programa que os motores de busca usam para rastrear a web.

Os bots visitam páginas da Web para coletar informações e adicionar ou atualizar o índice de um mecanismo de pesquisa.

Crawling

O processo de coleta de informações, usando um rastreador, de bilhões de páginas da Web públicas para atualizar, adicionar e organizar páginas da Web no índice de um mecanismo de pesquisa.

CSS (Cascading Style Sheets)

Folhas de estilo em cascata (CSS) descrevem como os elementos HTML (por exemplo, cor, fontes) devem aparecer em páginas da web e se adaptar quando visualizados em diferentes dispositivos.

D 

Dados

Todos os números concretos que representam clientes reais – quem, o quê, onde, quando, por que e como – tudo isso é necessário para tomar decisões informadas sobre estratégias e táticas de SEO. 

Dados estruturados

Os dados estruturados são usados para explicar de uma forma melhor o que é o conteúdo de uma página. Com eles você deixa claro para o mecanismo de busca o que é cada parte do seu site.

Essa explicação mais detalhada ajuda o Google a fornecer os rich snippets (resultados avançados) na SERP.

Os dados estruturados seguem a linguagem Schema.org e no próprio plugin Yoast SEO podemos informar o conteúdo de cada página.

Dead-End Page

Uma página da Web que não vincula a nenhuma outra página da Web.

Assim chamado porque uma vez que um usuário ou bot chega a esta página, não há lugar para avançar.

Deep Link

• Um link apontando para qualquer página da Web que não seja a página inicial;
• Um link apontando para o conteúdo em um aplicativo móvel.

De-index (Desindexar)

Quando o Google remove um site ou página da Web, temporária ou permanentemente, dos resultados de pesquisa, especificamente do índice de pesquisa.

O Google fornece uma ferramenta “Remover URLs” no Search Console para casos voluntários; no entanto, um site também pode ser desindexado como punição por violar as Diretrizes de Qualidade do Google, na forma de uma ação manual.

Densidade da palavra-chave

Com que frequência uma palavra ou frase aparece no conteúdo de uma página da web.

Derivação de palavras-chave

Na linguagem e na gramática, as palavras são construídas em torno de uma variação de uma raiz ou caule. Por exemplo, shopping, shopped, shops são todas variações do radical ‘shop’.

Ao tentar classificar um termo como ‘comprar’, o uso de variações da palavra na página será considerado a mesma palavra-chave pelo Google. Isso também se aplica a plurais.

A derivação de palavras-chave é a capacidade do Google de entender as variações de uma palavra-chave e faz parte de seu algoritmo.

Destaque da palavra-chave

Quando uma palavra-chave é colocada o mais alto possível em uma página da Web para influenciar a classificação de um termo de pesquisa.

Usar uma palavra-chave inserida no início de uma página, por exemplo, no primeiro parágrafo, envia um forte sinal ao Google sobre a página.

A proeminência da palavra-chave funciona como um sinal de classificação se o tema da página estiver alinhado com a palavra-chave.

Diretório

Uma lista de sites, geralmente separados por categorias relacionadas e mantidos por editores humanos.

Dependendo do diretório, a inclusão pode ser gratuita ou paga.

No passado, os links de diretórios eram muito procurados (por exemplo, DMOZ), levando a abusos generalizados e desvalorização geral desse tipo de construção de links.

Também conhecido como: Diretório da Web, Diretório de links.

Disavow

Se você estiver recebendo uma grande quantidade de links spam, artificiais ou de baixa qualidade que possam estar prejudicando suas classificações – e não puder removê-los por um motivo legítimo (por exemplo, o link existe em um site você não tem controle) – você pode usar a ferramenta Disavow Tool para que o Google para ignore esses links.

Do-follow

Um link que não usa o atributo “nofollow”. Em outras palavras, um link. 

Domínio

Um endereço de site – normalmente terminando em uma extensão como .com, .org ou .net.

Doorway Page

Doorway Pages são páginas da Web criadas para classificar nos mecanismos de pesquisa para palavras-chave específicas apenas com o objetivo de redirecionar os usuários que clicam nessa página para um site diferente.

Essa prática viola as Diretrizes de Qualidade do Google.

DuckDuckGo

Um mecanismo de pesquisa que foi fundado em 28 de setembro de 2008.

É frequentemente elogiado por seu foco pesado na privacidade do usuário e pela falta de bolhas de filtro (personalização de pesquisa).

O DuckDuckGo conta com mais de 400 fontes para servir seus resultados de pesquisa, incluindo mecanismos de pesquisa verticais, seu próprio rastreador, DuckDuckBot, Bing e Yandex.

Em 2016, 4 bilhões de pesquisas foram realizadas no DuckDuckGo.

E

E-A-T (Expertise – Authority – Trustworthiness)

Expertise, autoridade e confiabilidade foi um conceito retirado das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google e ficou conhecido como EAT.

O EAT representa sinais que o Google usa para determinar conteúdo de qualidade, mas não é um fator de classificação direto.

É um esforço do Google impedir a disseminação de desinformação, especialmente de sites que operam em nichos do Your Money Your Life (YMYL), como finanças ou saúde.

Endereço de IP

Um endereço de protocolo da Internet. Os endereços IP podem ser:

• Compartilhado: vários sites compartilham um endereço em um servidor ou grupo de servidores (também conhecido como hospedagem virtual);
• Dedicado: Um site tem seu próprio endereço.

Nenhum deles irá ajudá-lo a se classificar melhor; no entanto, um endereço IP dedicado pode aumentar a velocidade do site. 

Experiência do usuário (UX)

Experiência do usuário é a sensação geral que os usuários têm depois de interagir com uma marca, sua presença online e seus produtos/serviços.

F 

Fator de classificação

Um componente individual que contribui para uma série complexa de algoritmos que determinam onde as páginas da web devem aparecer com os resultados de pesquisa orgânica para uma consulta específica.

Durante anos, o Google disse que seus algoritmos “dependem de mais de 200 sinais únicos” para ajudar os usuários a encontrar a página ou resposta mais relevante.

Também conhecido como: Sinal de Classificação.

Featured Snippet

Para determinadas consultas, geralmente perguntas (ou seja, quem/o que/onde/quando/por que/como), o Google às vezes mostra um bloco especial acima dos resultados da pesquisa orgânica.

Esta caixa contém um resumo (na forma de parágrafo, lista, tabela ou vídeo), bem como a data de publicação, título da página, link para a página da web de origem da resposta e URL.

Também conhecido como: Posição Zero.

Freshness

Refere-se à idade do conteúdo publicado online.

Considera-se que o Google dá prioridade a novos conteúdos em alguns nichos para algumas consultas dependendo de certos fatores. Por exemplo, pesquisas relacionadas a anúncios de COVID ou resultados esportivos.

Query Deserves Freshness (QDF) faz parte do algoritmo do Google que determina quando uma consulta deve mostrar informações atualizadas, especialmente em notícias de última hora, eventos recorrentes, consultas de informações e consultas de produtos.

G

Google

O mecanismo de busca fundado por Larry Page e Sergey Brin em setembro de 1998.

O Google marcou um afastamento radical dos diretórios da web editados por humanos, contando com tecnologia de rastreamento da web e um algoritmo complexo para analisar padrões de hiperlinks para classificar sites.

O Google é o mecanismo de busca mais usado em quase todos os países do mundo.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta de análise da web gratuita que pode ser usado para rastrear o comportamento do público, fontes de aquisição de tráfego, desempenho de conteúdo e muito mais.

Googlebot

O robô do Google (Googlebot) é o sistema de rastreamento da web que o Google usa para encontrar e adicionar novos sites e páginas da web ao seu índice.

Google Hummingbird

Um algoritmo de busca do Google que foi anunciado oficialmente em setembro de 2013 depois de estar em uso por um mês.

O objetivo do Google Hummingbird era entender melhor o contexto completo das consultas (ou seja, pesquisa semântica), em vez de determinadas palavras-chave, para fornecer melhores resultados.

Google Panda

Uma grande atualização do algoritmo do Google que foi lançada inicialmente em fevereiro de 2011, foi seguida por várias atualizações subsequentes.

O objetivo do Google Panda era reduzir a visibilidade de conteúdo de baixo valor, muitas vezes produzido por “fazendas de conteúdo.

Em 2016, o Panda tornou-se parte do algoritmo de classificação principal do Google.

Google Penguin

Um importante algoritmo do Google lançado em abril de 2012, foi seguido por uma série de atualizações.

O objetivo do Google Penguin era reduzir a visibilidade de sites excessivamente otimizados, ou sites que abusavam excessivamente de certas táticas de spam (por exemplo, construção de links de baixa qualidade, preenchimento de palavras-chave).

Em 2016, o Penguin começou a rodar em tempo real como parte do algoritmo central do Google.

Google Pigeon (atualização)

O nome (dado pela indústria de SEO, não pelo Google) de uma atualização significativa de pesquisa local do Google lançada em 24 de julho de 2014.

O objetivo do Pigeon era melhorar a precisão e a relevância das pesquisas locais, aproveitando os sinais de classificação mais tradicionais do Google e melhorando a distância e localizar parâmetros de classificação.

Google RankBrain

Uma grande mudança no algoritmo do Google foi introduzida oficialmente em outubro de 2015, embora estivesse em teste há meses antes disso.

Com o Google RankBrain, o Google adicionou aprendizado de máquina ao seu algoritmo e foi considerado o terceiro sinal de classificação mais importante.

Em junho de 2016, foi revelado que o RankBrain esteve envolvido em todas as consultas e tem impacto nos rankings.

Google Search Console

O Google Search Console oferece vários recursos úteis, incluindo a capacidade de monitorar sites quanto a erros de indexação e velocidade do site.

Essas páginas também são usadas para comunicar notificações de ação manual.

Gray Hat

Uma suposta área “cinzenta” entre técnicas que aderem às Diretrizes de Qualidade do Google, mas adicionam um elemento que quebra um pouco as regras.

Ou seja, seria uma mistura de práticas permitidas e proibidas.

Guest post/Guest blogging

Uma tática popular de criação de links que envolve o desenvolvimento de conteúdo para outros sites em troca de um backlink apontando para suas próprias páginas.

H 

Heading tags/Title tags

As tags de título HTML (H1-H6) separam o conteúdo em seções, com base na importância, sendo H1 a mais importante e H6 a menos importante.

As Title Tags (tags de título) devem ser usadas naturalmente e devem incorporar suas palavras-chave foco e sinônimos quando relevante, pois isso pode fornecer um pequeno benefício de SEO.

Headline/Título

Uma tag H1.

Histórico de domínio

Qualquer atividade, incluindo backlinks e sites criados em um domínio anteriormente, é conhecida como histórico de domínio.

Se um site anterior em um domínio recebeu uma penalidade, isso permanecerá anexado ao domínio e causará problemas para o novo proprietário.

HTML

Significa Hypertext Markup Language.

As tags HTML são elementos de código específicos que podem ser usados ​​para melhorar a eficácia do SEO para páginas da web e sites.

HTTP

O Hypertext Transfer Protocol é como os dados são transferidos de um servidor de computador para um navegador da web.

HTTPS

O Hypertext Transfer Protocol Secure usa um Secure Sockets Layer (SSL) para criptografar os dados transferidos entre um site e um navegador da web.

HTTPS é um fator de classificação menor do Google.

I 

Idade do domínio

A data em que um domínio foi registrado, até a data atual, é conhecida como idade do domínio.

Já foi considerado que uma idade de domínio maior dava a um domínio mais autoridade, mas essa ideia de idade de domínio como uma influência na classificação foi descartada.

Inbound Link/Backlink

Um link para uma página da Web que se origina de um site externo. 

Índice

Os mecanismos de pesquisa de banco de dados são usados ​​para armazenar e recuperar informações coletadas durante o processo de rastreamento. 

Indexabilidade

Com que facilidade um bot de mecanismo de pesquisa pode entender e adicionar uma página da Web ao seu índice.

Inteligência Artificial (IA)

A ciência de fazer os computadores executarem tarefas que exigem inteligência humana.

Em vez de seguir um conjunto de regras programadas (como um algoritmo), um sistema de computador de IA é basicamente um cérebro digital que aprende.

A Inteligência Artificial também pode tomar e executar decisões sem intervenção humana.

J 

JavaScript (JS)

Uma linguagem de programação que possibilita a inserção dinâmica de conteúdo, links, metadados ou outros elementos em sites.

O JavaScript pode dificultar o rastreamento e indexação de páginas da Web por robôs de mecanismos de pesquisa e aumentar o tempo que leva para carregar a página da Web para os usuários.

Jornada do cliente/comprador

Também conhecido como: Processo de Compra, Jornada de Decisão do Consumidor, Jornada do Cliente até a Compra Online, Funil de Marketing, Caminho para a Compra, Funil de Compra.

São todos os momentos potenciais (ou pontos de contato) em que um cliente potencial é exposto ou se envolve com uma marca.

Todas essas interações são projetadas para eventualmente persuadir, influenciar e converter esse cliente em potencial para se tornar um cliente, cliente ou assinante.

Embora as jornadas do cliente possam variar muito de acordo com o tipo de negócio e setor, normalmente são compostas de quatro “estágios” principais:

Conscientização > Consideração > Decisão > Retenção

K

Keyword Stuffing

Adicionar palavras-chave irrelevantes, ou repetir palavras-chave de forma excessiva na esperança de aumentar as classificações de uma página nos resultados de pesquisa.

Essa tática de spam viola as Diretrizes de Qualidade do Google.

KPI

Significa indicador chave de performance.

Um método de medição que as empresas usam para avaliar se os objetivos e metas de marketing e de negócios estão sendo alcançados.

Porém, é preciso definir quais métricas realmente são importantes e quais não são. O que não pode ser medido de forma precisa não deve ser considerado um KPI.

Um bom KPI deve ser:

• Importante;
• Simples de se entender;
• Facilmente mensurável;
• Capaz de levar a uma ação positiva (de melhoria). 

L 

Link

Uma conexão entre dois sites construídos usando código HTML.

Um link permite que os usuários naveguem para sites, redes sociais e aplicativos.

Os links desempenham um papel crítico na forma como os mecanismos de pesquisa avaliam e classificam os sites. 

Link Bait

Conteúdo intencionalmente provocativo que visa chamar a atenção das pessoas e atrair links de outros sites. 

Link Building

Link building é um processo projetado para fazer com que outros sites confiáveis ​​e relevantes sejam vinculados ao seu site para ajudar a melhorar sua classificação e visibilidade de pesquisa orgânica.

Link editorial

Um link que é fornecido por um site para outro sem que o destinatário peça ou pague por isso.

Também conhecido como: Link natural. 

Links internos

Links que navegam de uma página para outra no mesmo domínio.

Links internos podem ser inseridos em uma página, no menu de navegação principal ou no mapa do site.

Links internos podem ser usados ​​para indicar a importância de uma página em um site. Por exemplo, uma página que está diretamente vinculada à página inicial em comparação com uma página que está a quatro cliques da página inicial.

Os links internos são importantes porque os rastreadores do Googlebot os seguem para navegar em seu site e encontrar novas páginas.

Links NoFollow

Em um hiperlink, rel=”nofollow” é um atributo adicionado ao link para mostrar que você não está passando nenhum crédito ou endosso para a página à qual está vinculando.

O atributo nofollow fica assim:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>O texto âncora aqui</a>

Links de saída ou externos

Um link externo ou de saída é um link de uma página no domínio A para uma página no domínio B.

Considerou-se que links externos para sites de autoridade agregavam valor a uma página, pois demonstra que a página está usando fontes confiáveis.

Links externos não são considerados como tendo qualquer influência na classificação e devem ser usados ​​apenas para citar fontes quando relevantes. 

Link quebrado

Um link que leva a uma página com erro 404 (não encontrada).

Normalmente, um link é quebrado quando:

• Um site fica offline;
• Uma página da Web é removida sem implementar um redirecionamento;
• A URL de destino é alterada sem implementar um redirecionamento.

M 

Mecanismo de busca

Um programa de computador que permite aos usuários inserir uma consulta para recuperar informações (por exemplo, arquivos, sites, páginas da Web) do índice desse programa (ou seja, um mecanismo de pesquisa da Web, como o Google, indexa sites, páginas da Web e arquivos encontrados na rede mundial de computadores).

Um índice de pesquisa é construído e atualizado usando um rastreador, com itens sendo analisados ​​e classificados por uma série de algoritmos. 

Meta Descrição (Meta Description)

Uma tag que pode ser adicionada à “seção head” de um documento HTML. Ela é uma descrição do conteúdo de uma página da web.

A meta descrição não é usada em algoritmos de classificação, mas geralmente é exibido como o snippet que aparece nos resultados da pesquisa.

Descrições precisas, que contenham a palavra-chave foco e envolventes podem aumentar a taxa de cliques orgânicos.

Se você utiliza o plugin Yoast SEO, criar uma meta descrição do seu conteúdo é muito simples:

Metatags

Informações que aparecem no código-fonte HTML de uma página da Web para descrever seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa.

A tag de título e a meta descrição são os tipos de meta tags mais usados ​​em SEO. 

Métrica

Uma maneira de medir a atividade e o desempenho para avaliar o sucesso (ou a falta dele) de uma estratégia de SEO.

Métricas de engajamento

Métodos para medir como os usuários interagem com páginas da web e conteúdo.

Exemplos de métricas de engajamento incluem:

• Taxa de cliques;
• Taxa de conversão;
• Taxa de rejeição;
• Tempo na página/site;
• Visitantes novos x recorrentes;
• Frequência e recência;
• Tempo de permanência.

N

No-Index

Instrução para evitar que uma página seja indexada e apresentada nos resultados de pesquisa.

P

PageRank

Segundo o Google: “PageRank é a medida da importância de uma página com base nos links recebidos de outras páginas. Em termos simples, cada link para uma página em seu site de outro site adiciona ao PageRank do seu site. Nem todos os links são iguais.”.

O algoritmo recebeu esse nome em referência ao cofundador do Google, Larry Page.

Página indexada

Uma página da Web que foi descoberta por um rastreador, foi adicionada a um índice de mecanismo de pesquisa e está qualificada para aparecer nos resultados de pesquisa para consultas relevantes. 

Palavra-chave

A palavra, palavras ou frase que um profissional de SEO ou profissional de marketing segmenta para fins de correspondência e classificação para o que os usuários estão procurando.

As palavras usadas nas páginas da web podem ajudar os mecanismos de pesquisa a determinar quais páginas são as mais relevantes para serem exibidas nos resultados orgânicos quando um pesquisador insere uma consulta.

Palavras-chave geralmente representam tópicos, ideias ou perguntas.

Palavra-chave de cauda longa

• As palavras-chave de cauda longa são termos formados por palavras altamente específicas que geralmente demonstram maior intenção de compra.
• Palavras-chave menos populares que têm baixo volume de pesquisa e geralmente são mais fáceis de classificar.

Palavra-chave de marca

Quando a consulta de um usuário inclui uma correspondência exata, ou variação, de uma empresa ou marca específica. 

Página em cache

Um instantâneo de uma página da Web como ela apareceu quando um mecanismo de pesquisa a rastreou pela última vez.

Pesquisa orgânica

As listagens naturais ou não pagas que aparecem em uma SERP.

Os resultados de pesquisa orgânica, que são analisados ​​e classificados por algoritmos, são projetados para fornecer aos usuários o resultado mais relevante com base em sua consulta.

Profundidade do clique

Profundidade de cliques é o número de cliques necessários para ir da página inicial, ou de uma página de entrada, a uma página de destino em um site.

Quanto mais cliques forem necessários, menor a probabilidade de o Google rastrear a página ou classificar.

As páginas mais próximas da página inicial são consideradas as de maior autoridade e as mais propensas a serem rastreadas e indexadas pelo Google.

A profundidade de cliques é importante para que as páginas sejam rastreadas com eficiência.

R

Redirect

Uma técnica que envia um usuário (ou mecanismo de pesquisa) que solicitou uma página da Web para uma página da Web diferente (mas igualmente relevante).

Existem três tipos de redirecionamentos:

• 301: Permanente;
• 302: Temporário;
• 307: Temporário.

Relevância

Uma maneira como os mecanismos de pesquisa medem o quão intimamente conectado o conteúdo de uma página da Web está alinhado para corresponder ao contexto de uma consulta de pesquisa. 

Retorno sobre o investimento (ROI)

Uma maneira de medir o desempenho das atividades de SEO.

O ROI é calculado dividindo a receita que você obteve por meio da pesquisa orgânica pelo custo do investimento total e, em seguida, multiplicando por 100.

Rich Snippet

Dados estruturados podem ser adicionados ao HTML de um site para fornecer informações contextuais aos mecanismos de pesquisa durante o rastreamento.

Essas informações podem ser exibidas nas SERPs, resultando em uma listagem aprimorada, conhecida como rich snippet.

Robots.txt

O Robots Exclusion Protocol (ou Standard) é um arquivo de texto, acessível na raiz de um site, que informa aos rastreadores de mecanismos de pesquisa quais áreas de um site devem ser ignoradas.

S

Schema

Uma forma de microdados que, uma vez adicionados a uma página da Web, cria uma descrição aprimorada (conhecida como rich snippet), que aparece nos resultados da pesquisa.

SEM – Search Engine Marketing

SEM é um termo genérico para aumentar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, abrangendo atividades pagas e orgânicas.

SEO – Otimização para mecanismos de busca

O processo de otimização de um site para os motores de busca – assim como todo o conteúdo desse site – para que ele apareça em posições de destaque nos resultados orgânicos dos buscadores.

SEO requer uma compreensão de como os mecanismos de busca funcionam, o que as pessoas pesquisam (ou seja, palavras-chave e frases-chave) e por que as pessoas pesquisam (intenção).

O SEO bem-sucedido torna um site atraente para usuários e mecanismos de pesquisa e é uma combinação de técnicas (SEO On-page) e marketing (SEO Off-page).

SEO Holístico

O SEO Holístico é a prática de pensar em SEO como um aspecto amplo que ofereça a melhor experiência ao usuário em todos os níveis.

Mesmo que o Google mude seu algoritmo constantemente, a premissa de um bom posicionamento será sempre a mesma:

• SEO técnico bem feito;
• Conteúdo de alta qualidade e bem estruturado;
• Foco na experiência do usuário;
• Segurança.

SEO Off-page

O SEO Off-page são um conjunto de atividades de geração de demanda e reconhecimento de marca que ocorrem fora de um site.

Além do link building, as táticas de promoção podem incluir marketing de mídia social, marketing de conteúdo, marketing por e-mail, marketing de influenciadores, etc.

SEO On-page

SEO On-page são práticas de otimização que ocorrem dentro de um site.

Além de publicar conteúdo relevante e de alta qualidade, o SEO On-page inclui a otimização do código HTML (por exemplo, tags de título, metatags), arquitetura de informações, navegação no site e estrutura de URL.

SERP – Página de resultados do mecanismo de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa da página são exibidos aos usuários após a realização de uma pesquisa.

Normalmente, os mecanismos de pesquisa mostram cerca de 10 resultados de pesquisa orgânica, classificados por relevância.

Dependendo da consulta, outros recursos de pesquisa podem ser exibidos, incluindo:

• Anúncios do Google Ads (acima e abaixo dos resultados da pesquisa orgânica);
• Snippets em destaque (também conhecido como Posição Zero);
• Imagens;
• Painéis de conhecimento;
• Pacote Local (com mapa);
• Notícia;
• Perguntas relacionadas;
• Pesquisas relacionadas;
• Resultados de compras;
• Sitelinks;
• Tweets;
• Vídeos.

Também conhecido como: SERPs, quando se refere a várias páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. 

Sinal Social

Quaisquer fatores que demonstrem autoridade e influência em sites de redes sociais populares. Por exemplo, a autoridade social de um usuário no Twitter.

Embora muitos estudos de correlação tenham indicado que os sinais sociais afetam os rankings (por exemplo, número de curtidas/compartilhamentos que um conteúdo recebe), o Google declarou publicamente que os sinais sociais não são um fator direto de classificação.

Sitelinks

Até seis links escolhidos por algoritmos que aparecem abaixo da listagem do mesmo site de um resultado de pesquisa orgânica com a melhor classificação.

As páginas podem ser impedidas de aparecer como sitelinks no Search Console ou nas Ferramentas do Bing para webmasters. 

Sitemap

Uma lista de páginas em um site.

Existem dois tipos de mapas do site:

• HTML: esse tipo de mapa do site, normalmente organizado por tópicos, ajuda os usuários do site a navegar em um site;
• XML: esse tipo de mapa do site fornece aos rastreadores uma lista de páginas da Web em um site. 

Site responsivo

Um site projetado para se adaptar automaticamente ao tamanho da tela de um usuário, seja ele visualizado em um computador ou dispositivo móvel. 

Spam

Quaisquer métodos que existam apenas para enganar ou manipular algoritmos e/ou usuários de mecanismos de pesquisa.

Também conhecido como: Black Hat SEO, Spam, Spamdexing, Search Spam.

T 

Taxa de conversão (Conversion Rate)

A taxa (expressa em porcentagem) na qual os usuários do site concluem uma ação desejada.

Isso é calculado dividindo o número total de conversões pelo volume de tráfego e multiplicando por 100. 

Taxonomia

Organizar e categorizar um site para maximizar a localização do conteúdo e ajudar os usuários a concluir as tarefas desejadas no site. 

Tempo na página

Uma estimativa inexata de quanto tempo um usuário passou olhando para uma determinada página da web.

Páginas com altas taxas de saída podem distorcer muito esses dados. 

Tempo de permanência

A quantidade de tempo que decorre entre o momento em que um usuário clica em um resultado de pesquisa e retorna à SERP de um site.

O tempo de permanência curto (por exemplo, menos de 5 segundos) pode ser um indicador de conteúdo de baixa qualidade para os mecanismos de pesquisa. 

Termo principal

Uma palavra-chave popular com alto volume de pesquisa que geralmente é difícil de classificar.

Também conhecido como: palavra-chave principal ou cauda curta.

Texto âncora

A palavra ou palavras clicáveis ​​de um link.

Este texto destina-se a fornecer informações contextuais para pessoas e mecanismos de pesquisa sobre o que é a página da Web ou o site ao qual está vinculado.

Texto oculto

Qualquer texto que não possa ser visto por um usuário com o objetivo de manipular as classificações de pesquisa ao carregar páginas da Web com palavras-chave e textos ricos em conteúdo.

Essa técnica é contrária às Diretrizes de Qualidade do Google e pode resultar em penalização.

Por exemplo, adicionar texto que seja:

• Muito pequeno para ler;
• A mesma cor do fundo;
• Usando CSS para empurrar o texto para fora da tela;
• Texto atrás de imagens.

Title Tag

Uma metatag HTML que atua como o título de uma página da web.

Normalmente, a title tag (tag de título) é o título que os mecanismos de pesquisa usam ao exibir listagens de pesquisa, portanto, deve incluir palavras-chave estratégicas e relevantes para essa página específica.

A title tag também deve ser escrita para que faça sentido para as pessoas e atraia mais cliques.

Normalmente, as tags de título devem ter menos de 65 caracteres. 

TLD – Top Level Domain

A extensão de um determinado endereço da web.

Por exemplo:

• .com
• .org
• .internet
• .info

Há também muito mais opções específicas do setor e do país.

Também conhecido como: gTLD (domínio genérico de primeiro nível); Extensão de Domínio.

Tráfego direto

Quando os usuários acessam o site digitando a URL diretamente no navegador ou clicando em um favorito.

O Google também incluirá no tráfego direto todas as fontes de tráfego que ele não reconhecer. 

Trust

Geralmente se aplica ao histórico de um domínio (por exemplo, se cita ou apresenta fontes especializadas, cria uma reputação positiva, segue as Diretrizes de Qualidade).

U 

UGC – User-Generated Content – Conteúdo gerado pelo usuário

Qualquer forma de conteúdo – vídeos, postagens de blog, comentários, resenhas, etc. – criado por usuários ou clientes. 

URL

Um localizador uniforme de recursos é a sequência específica de caracteres que leva a um recurso na web.  

URL canônico

Um elemento de código HTML que especifica um URL de site preferencial, quando vários URLs têm o mesmo conteúdo ou conteúdo semelhante, para reduzir o conteúdo duplicado. Também conhecido como canonização.

Se você tem conteúdos semelhantes ou idênticos, esse elemento serve para informar ao mecanismo de busca qual página deve ser apresentada nos resultados.

Usamos o atributo rel= “canonical” para evitar problemas com conteúdo duplicado e é mais usado em sites de ecommerce.

W

White hat

Táticas que estão em conformidade com as Diretrizes de Qualidade do Google.

X

XML

Extensible Markup Language é uma linguagem de marcação que os mecanismos de pesquisa usam para entender os dados do site.