SEO para sites de notícias: Melhores práticas segundo o Google

Recentemente, os especialistas em pesquisa do Google, Daniel Waisberg e Cherry Prommawin, compartilharam suas ideias sobre como otimizar sites de notícias para uma melhor visibilidade nos resultados de pesquisa do Google.

Confira as principais dicas e conselhos que eles compartilharam:

Como seu conteúdo de notícias aparece na pesquisa do Google

Seu conteúdo de notícias pode aparecer nos resultados da Pesquisa do Google de várias formas, como:

• Texto;
• Pesquisa aprimorada com informações adicionais sobre a página;
• Imagem;
• Vídeo.

Essa variedade permite que você alcance um público mais amplo e diversificado, dependendo de suas preferências de mídia.

Assim, a maneira como você estrutura e apresenta seu conteúdo pode afetar significativamente sua visibilidade na Pesquisa do Google.

Os especialistas do Google enfatizam a importância de entender o que funciona melhor para o seu público. Eles sugerem usar as análises de desempenho no Search Console para orientar suas decisões.

Além disso, o conteúdo do Google Notícias pode aparecer em duas áreas principais da Pesquisa do Google: nas “Principais Notícias” e na guia “Notícias”.

Para aparecer nesses espaços, você precisa ser elegível para os serviços de notícias do Google, que discutiremos mais adiante.

Melhores práticas de SEO para sites de notícias

Segundo Waisberg e Prommawin, a chave para um bom desempenho na Pesquisa do Google é criar conteúdo útil, confiável e voltado principalmente para pessoas, não para mecanismos de pesquisa.

O Google usa uma combinação de fatores, conhecida como E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança), para avaliar e priorizar o conteúdo.

• Experiência: até que ponto o criador do conteúdo tem experiência de vida no assunto;
• Especialização: até que ponto o criador do conteúdo tem o conhecimento ou a habilidade necessária para o tópico;
• Autoridade: até que ponto o criador do conteúdo ou o site é reconhecido como fonte confiável sobre o tópico;
• Confiabilidade: se o conteúdo é confiável, considerando também a reputação do criador do conteúdo.

Além do E-E-A-T, outros fatores importantes incluem:

• Data de publicação: Forneça ao Google uma data de publicação clara, seguindo as diretrizes de datas de autoria. Isso ajuda o Google a entender quando uma página foi publicada ou atualizada significativamente;
• Estrutura do site: A estrutura do seu site é especialmente importante para cobertura de notícias em andamento. Você pode usar a mesma página para diferentes atualizações de notícias ou publicar várias páginas para a mesma história. Ambos os métodos são aceitáveis;
• Imagens e vídeos: Use imagens relevantes para o artigo de notícias e evite usar logotipos ou marcas d’água muito grandes que tornem as imagens difíceis de entender. Informações importantes devem ser acessíveis e rastreáveis também em formato de texto. Ou seja, trabalhe bem SEO para imagens.

Como ser elegível para o Google Notícias?

Para aparecer nas “Principais Notícias” ou na guia “Notícias”, você precisa ser elegível para o Google Notícias atendendo três critérios principais:

1. Altos níveis de E-E-A-T;
2. Histórico consistente de produção de conteúdo relacionado a notícias;
3. Conformidade com as políticas do Google Notícias.

Além disso, é importante distinguir claramente entre publicidade e conteúdo de notícias, evitar pop-ups ou anúncios excessivos. E informar ao Google sobre a relação com as páginas vinculadas usando valores de atributo rel, como ‘sponsored’ e ‘ugc’, que são práticas de link building.

Se você decidir implementar um paywall, uma barreira de assinatura ou uma barreira de login, use os dados estruturados apropriados. Isso ajuda o Google a diferenciar entre uma barreira e o cloaking, que viola a política de spam do Google.

Eles concluem as dicas recomendando que você visite o site Google News Initiative para saber mais.