State of Search 2023: Cliques em anúncios não chega a 1%

State of Search 2023: a Semrush lançou recentemente seu estudo anual que fornece informações detalhadas e, segundo a própria empresa, é “a análise anual de 360 ​​graus da Semrush das atualizações do Google, comportamentos de pesquisa e atividades de SEO“.

Neste artigo, destaco algumas conclusões importantes do relatório que podem ajudar sua estratégia de marketing digital e SEO para 2023 e para os próximos anos.

Benefícios dos cliques orgânicos

De acordo com o estudo, o CTR pago do Google no celular é de apenas 0,02%.

É baixíssimo, mas não significa que você deva ignorar os anúncios pagos.

No entanto, está claro que a maioria dos cliques é realmente orgânica, representando mais de 40% em computadores e dispositivos móveis.

Os dados reforçam a importância do SEO para ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de buscas.

Ou seja, este é um lembrete de que, embora a publicidade paga tenha um papel a desempenhar, o trabalho consistente e estratégico de SEO não deve ser negligenciado.

Zero cliques e a inteligência artificial do futuro

Outro aspecto importante do relatório é o “zero cliques” que retrata a porcentagem de buscas concluídas sem que o usuário clique em um resultado.

Esse número é surpreendentemente alto, sendo 25,6% no desktop e 17,3% no celular.

Os números mostram que muitas pesquisas são respondidas diretamente nas SERPs sem que os usuários visitem outro site.

Certamente, com a introdução da inteligência artificial, essa tendência de “clique zero” provavelmente aumentará ainda mais.

Muitas perguntas serão respondidas diretamente nas SERPs sem necessidade de clique quando o Google começar a fornecer respostas em um formato de bate-papo baseado em IA.

Portanto, sua estratégia de SEO precisará se adaptar conforme essa tendência evolui.

Cliques pagos vs cliques orgânicos

Como citei acima, o estudo State of Search 2023 revelou uma diferença interessante entre cliques pagos em desktop e mobile.

O celular tem um CTR pago muito baixo (0,02%), enquanto o desktop tem um CTR pago muito mais alto (1,8%).

Isso pode indicar que os usuários de desktop são mais propensos a clicar em anúncios do que os usuários de dispositivos móveis, e essa percepção pode influenciar sua estratégia de publicidade paga.

No entanto, mesmo no desktop, as taxas de cliques pagos são mais baixas do que os cliques orgânicos, destacando a importância do SEO.

Escolha Estratégica de Palavras-chave

Minha análise dos dados da SEMrush também sugere que a escolha estratégica de palavras-chave é mais importante do que nunca.

Ou seja, se suas palavras-chave principais não estiverem classificadas entre as três ou quatro primeiras, convém se concentrar em palavras-chave de baixo volume com maior probabilidade de classificação, já que terão menos concorrência.

Resumindo, a análise do relatório SEMrush State of Search 2023 destaca a importância contínua do SEO para o sucesso de sua estratégia de marketing digital.

Com o papel crescente da inteligência artificial em fornecer resultados de pesquisa e a importância de palavras-chave estratégicas, fica claro que o mundo da otimização de mecanismos de pesquisa está em constante evolução.

Atualizações do Google e volatilidade da SERP: análise de tendências

O cenário de SEO é marcado pelas frequentes atualizações do Google, e 2022 não foi exceção.

Embora o número de atualizações confirmadas pelo Google tenha sido um pouco menor em 2022 do que em 2021, a média anual de atualizações está em uma tendência de alta desde 2017, como indicado pelo estudo.

Curiosamente, os dados indicam que o impacto geral dessas atualizações foi comparativamente baixo em 2022.

Essa informação pode causar um pouco de surpresa, já que a expectativa comum seria um impacto maior com cada atualização.

Contudo, essa tendência nos direciona a uma observação mais profunda sobre a maneira como o Google está desenvolvendo e implementando suas atualizações.

De acordo com o estudo, a volatilidade na Search Engine Results Page (SERP) foi na verdade maior em 2022 do que em 2021, contradizendo as leituras mais baixas no Sensor SEMrush a partir de julho de 2022.

Isso sugere que o Google pode estar diversificando a maneira como desenvolve e lança suas atualizações, com um efeito aparentemente menor no impacto individual, mas resultando em uma volatilidade maior no geral.

Porém, uma mudança significativa ocorreu com a última atualização do Core do Google, lançada em março de 2023, que teve um impacto extremamente alto.

Logo, isso contradiz a teoria de que o Google estaria se movendo em direção a um ciclo de atualização de algoritmo mais contínuo e menos impactante.

A explicação para essa discrepância pode estar na influência que o ChatGPT da OpenAI teve no Google, embora isso seja puramente especulativo neste momento.

Este cenário aponta para a necessidade de as empresas estarem preparadas para enfrentar uma volatilidade cada vez maior nas SERPs e, ao mesmo tempo, adaptarem suas estratégias para otimizar a performance em meio a estas atualizações cada vez mais frequentes.