Palavras-chave: Como encontrar as melhores para SEO

Você está pronto para levar suas habilidades de SEO a um novo nível?

Neste guia completo, você vai dominar a arte de escolher as melhores palavras-chave para SEO, de forma prática e aplicável.

Vamos além dos conceitos básicos e entender as estratégias e técnicas que realmente fazem a diferença.

Com dicas fáceis de seguir, você vai descobrir como encontrar oportunidades valiosas de palavras-chave e aplicar táticas de otimização de conteúdo.

Os diferentes tipos de palavras-chave

Palavras-chave de cauda curta vs. cauda longa: quando focar em cada uma

As palavras-chave de cauda curta são termos genéricos e amplos, enquanto as palavras-chave de cauda longa são frases mais específicas e detalhadas.

Focar em palavras-chave de cauda longa na sua estratégia de SEO pode ser mais vantajoso para sites com menor autoridade de domínio ou nichos de mercado mais específicos, pois são menos competitivas e podem gerar tráfego qualificado.

Para identificar oportunidades de palavras-chave de cauda longa, investigue as consultas de pesquisa que geram tráfego para o seu site e seus concorrentes.

Você pode usar ferramentas como o Google Search Console e o Ahrefs para analisar as consultas de pesquisa e identificar padrões de cauda longa.

Palavras-chave LSI e a importância da semântica no SEO moderno

Palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) são termos relacionados semanticamente às palavras-chave principais.

Com o avanço dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, a semântica se tornou um fator importante na otimização de conteúdo.

Algoritmos como o Google RankBrain usam inteligência artificial para compreender o contexto e a intenção do usuário, tornando a otimização para palavras-chave LSI crucial.

Para identificar palavras-chave LSI, use ferramentas como o LSI Graph ou o “Pesquisas relacionadas” e “PAA (People Also Ask – As pessoas também perguntam)”.

As “Pesquisas relacionadas” e “As pessoas também perguntam” são seções exibidas na própria SERP do Google (página de resultados de buscas), como você pode ver na imagem abaixo:

Integrar palavras-chave LSI ao seu conteúdo pode ajudar a melhorar a compreensão contextual dele pelos mecanismos de pesquisa e aumentar a relevância.

Veja também:

• Google BERT: Entenda como funciona o algoritmo do Google
• Helpful Content System: Conheça o novo algoritmo do Google

Descobrindo oportunidades de palavras-chave

A análise de lacunas é uma técnica avançada para identificar oportunidades de palavras-chave que seus concorrentes estão classificando, mas você ainda não está.

Essa prática pode revelar palavras-chave valiosas que estão sendo negligenciadas.

Utilize ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Moz para executar uma análise de lacunas.

Compare seu perfil de palavras-chave com o de seus concorrentes e identifique as palavras-chave para as quais eles estão classificando bem, mas você não está.

Em seguida, analise a viabilidade dessas palavras-chave para o seu negócio e crie um plano para incorporá-las ao seu conteúdo.

A importância das intenções de busca na escolha de palavras-chave

A intenção de busca desempenha um papel importante na escolha das palavras-chave.

Ao compreender os diferentes tipos de intenção de busca, você pode criar conteúdo que atenda às necessidades dos usuários e melhore a relevância e a classificação nos mecanismos de pesquisa.

Conheça os 6 tipos principais de intenção de busca:

1 – Intenção informativa

O usuário está buscando informações sobre um tópico específico.

Ele pode estar procurando respostas a perguntas, dados estatísticos, tutoriais ou artigos informativos.

Para atender a essa intenção de busca, você deve criar conteúdo informativo, detalhado e de alta qualidade, que responda às perguntas do usuário de forma clara e concisa.

2 – Intenção navegacional

O usuário deseja acessar um site específico ou página da web.

Ele já tem um destino em mente e está usando o mecanismo de pesquisa para encontrá-lo.

Para otimizar a intenção navegacional, você deve garantir que seu site seja facilmente encontrado e possua uma estrutura de navegação clara e intuitiva.

3 – Intenção transacional

O usuário deseja realizar uma ação, como comprar um produto ou se inscrever em um serviço.

Ele está pronto para tomar uma decisão e procura um site que facilite a conclusão da transação.

Para atender a essa intenção de busca, você deve criar páginas de produtos e serviços otimizados, com descrições detalhadas e chamadas para ação claras.

4 – Intenção comercial

O usuário está buscando informações antes de realizar uma transação, como comparar produtos ou ler avaliações.

Ele está na fase de pesquisa e avaliação antes de tomar uma decisão.

Para atender a essa intenção de busca, você deve fornecer conteúdo que ajude o usuário a tomar uma decisão informada, como análises de produtos, comparações e depoimentos de clientes.

5 – Intenção local

O usuário está procurando informações ou serviços relacionados a uma localização geográfica específica.

Ele pode estar procurando um restaurante nas proximidades, um prestador de serviços local ou informações sobre eventos locais.

Para otimizar a intenção local, você deve garantir que seu site esteja otimizado com palavras-chave para pesquisas locais, incluindo informações de contato, endereço e mapas.

6 – Intenção visual

O usuário está procurando comparações visuais ou informações relacionadas a um tópico específico, não se limitando apenas a vídeos, mas também incluindo imagens.

Ele prefere o formato visual, seja em vídeo ou imagem, para obter informações ou entretenimento.

Para atender a essa intenção de busca, você deve criar e otimizar conteúdo visual relacionado ao seu tema, como vídeos e galerias de imagens.

No caso de vídeos, utilize títulos, descrições e tags apropriados e envolventes.

Para imagens, certifique-se de adicionar atributos alt descritivos, títulos e legendas relevantes. Ou seja, trabalhe bem SEO para imagens.

Análise de SERP para avaliar a viabilidade das palavras-chave

A análise da Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa (SERP) pode ajudar a avaliar a viabilidade de classificação para uma palavra-chave específica.

Ao analisar a SERP, você pode identificar fatores como a autoridade de domínio dos sites que ocupam as primeiras posições, o tipo de conteúdo que aparece e a presença de recursos especiais, como snippets em destaque.

Use a extensão MozBar para analisar a autoridade de domínio e a autoridade da página dos sites classificados e identificar oportunidades de melhorar seu próprio conteúdo.

Considere também a presença de anúncios pagos e resultados locais, pois isso pode indicar uma maior concorrência por uma palavra-chave específica.

Otimização avançada de conteúdo com palavras-chave selecionadas

Depois de selecionar as palavras-chave ideais, é importante otimizar seu conteúdo da maneira certa.

Essas são algumas estratégias avançadas de otimização de conteúdo:

• Silo de conteúdo (estrutura de silo): organize o conteúdo do seu site em categorias e subcategorias bem definidas para melhorar a relevância e a autoridade do seu site em tópicos específicos;
• Linkagem interna: crie links internos para melhorar a navegação e distribuição de autoridade entre as páginas do seu site;
• Estrutura de URL amigável para SEO: use URLs curtas e descritivas que incluam suas palavras-chave principais para melhorar a experiência do usuário e a compreensão dos mecanismos de pesquisa;
• Otimização de metadados: otimize títulos, descrições e outras metatags com suas palavras-chave para melhorar a taxa de cliques e a relevância nos resultados de pesquisa;
• Otimização de mídia: inclua palavras-chave em atributos alt de imagens e legendas, e otimize vídeos com títulos, descrições e tags relevantes.

Acompanhamento e análise do desempenho das palavras-chave

É crucial acompanhar e analisar o desempenho das palavras-chave selecionadas para entender seu impacto no tráfego e nas classificações do seu site.

Use ferramentas como Google Search Console, Google Analytics e ferramentas de análise de terceiros, como Ahrefs ou SEMrush, para monitorar métricas como tráfego orgânico, classificações, impressões e taxas de cliques.

Ao analisar o desempenho das palavras-chave, preste atenção às tendências de tráfego e às mudanças nas classificações.

Identifique oportunidades para melhorar o conteúdo existente ou criar novo conteúdo com base nas palavras-chave de alto desempenho.

Além disso, sempre acompanhe as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e ajuste sua estratégia de palavras-chave conforme necessário.