Moldando o SEO: A intenção de busca e palavras-chave

A intenção do usuário, conhecida também como intenção de busca, é o objetivo que um usuário tem em mente ao realizar uma pesquisa em um mecanismo de busca.

Trata-se do motivo que o leva a digitar certas palavras-chave no Google, por exemplo.

Seja ele um desejo de comprar, de obter informações sobre um determinado assunto ou mesmo de apenas navegar pela internet, saber interpretar essa intenção é o primeiro passo para otimizar o conteúdo de um site de forma a atender as demandas do seu público-alvo.

É esse alinhamento entre intenção e conteúdo que aumenta a relevância do seu site para os motores de busca, eleva sua posição nos resultados de pesquisa e atrai um tráfego mais qualificado.

Tipos de intenção de busca do usuário

Existem quatro tipos principais de intenção de busca:

• Informativa: O usuário está buscando informações. Por exemplo, “como plantar orquídeas”.
• Navegacional: O usuário está tentando chegar a um site específico. Por exemplo, “Facebook login”.
• Transacional: O usuário quer comprar algo. Por exemplo, “comprar iPhone 12”.
• Comercial: O usuário está pesquisando um produto ou serviço com a intenção de comprar no futuro. Por exemplo, “melhor laptop para edição de vídeo”.

Cada tipo de intenção requer um tipo diferente de conteúdo e, portanto, uma abordagem única na seleção de palavras-chave.

Como a intenção do usuário afeta a escolha das palavras-chave

A intenção do usuário tem forte relação com a escolha de palavras-chave.

Por exemplo, se a intenção do usuário é transacional, você precisa focar em palavras-chave que incluam termos como “comprar”, “venda” ou nomes específicos de produtos.

Para a intenção informativa, você pode optar por palavras-chave long-tail (de cauda longa) que representam perguntas ou consultas comuns sobre um determinado tópico.

Compreender a intenção por trás das pesquisas ajuda a identificar as palavras-chave mais relevantes para otimizar seu conteúdo, permitindo que você atinja seu público-alvo de forma mais eficiente.

Intenção de busca e a jornada do comprador

A intenção do usuário também está relacionada com a jornada do comprador, que inclui três fases principais: conscientização, consideração e decisão.

• Na fase de conscientização, os usuários geralmente fazem pesquisas buscando informações sobre um assunto, então você deve focar em palavras-chave informativas;
• Na fase de consideração, eles estão avaliando opções, então palavras-chave comerciais são mais relevantes;
• E na fase de decisão, eles estão prontos para fazer uma compra, então você deve usar palavras-chave transacionais.

Ferramentas e estratégias para identificar a intenção de busca do usuário

Existem várias ferramentas e estratégias que podem ajudar a identificar a intenção do usuário.

Por exemplo, o Planejador de Palavras-chave do Google permite ver quais palavras-chave as pessoas estão usando para pesquisar um determinado tópico.

Da mesma forma, ferramentas como SEMRush e Ahrefs podem oferecer insights valiosos sobre a intenção do usuário.

Além disso, analisar as SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa) para suas palavras-chave alvo também pode fornecer uma indicação clara da intenção do usuário.

Se a maioria dos resultados são páginas de produtos, por exemplo, isso indica uma intenção de compra forte.

Como incorporar a intenção de busca na estratégia de SEO

Incorporar a intenção de busca do usuário na sua estratégia de SEO significa mais do que apenas escolher as palavras-chave certas. Também envolve garantir que seu conteúdo atenda à intenção do usuário.

Por exemplo, se a intenção é informativa, seu conteúdo deve ser educativo e fornecer respostas claras e direto ao ponto.

Se a intenção é transacional, você precisa proporcionar uma experiência de compra suave, com descrições claras do produto, preços e opções de compra fácil.

Lembre-se: entender e responder à intenção do usuário não só melhora sua classificação nos motores de busca, mas também ajuda a construir confiança e credibilidade com seu público-alvo, levando a melhores taxas de conversão e um ROI (retorno do investimento) mais alto para suas atividades de SEO.

Próximos passos

Agora que você entende o papel que a intenção de busca dos usuários desempenha na escolha das palavras-chave, é hora de dar o próximo passo e aprender a dominar essa habilidade. No entanto, a verdade é que a otimização para mecanismos de busca envolve muito mais do que apenas a seleção de palavras-chave.

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