Correspondência de palavras-chave no Google Ads: o guia completo

A correspondência de palavras-chave no Google Ads é o que determina como seus anúncios são exibidos em resposta às pesquisas dos usuários.

Compreender os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave, como ampla, de frase e exata, é fundamental para alcançar o público certo e maximizar o seu retorno sobre o investimento.

Neste artigo, vamos explorar os tipos de correspondência e como usá-los para melhorar suas campanhas no Google Ads.

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O que é correspondência de palavras-chave no Google Ads?

A correspondência de palavras-chave é uma configuração fundamental e influencia diretamente para quais pesquisas sua campanha será exibida.

Quando você configura uma palavra-chave com um determinado tipo de correspondência, está definindo as regras para quando os anúncios devem ser exibidos em resposta às pesquisas que contêm essa palavra-chave.

Por exemplo, se você configurar uma palavra-chave com correspondência ampla, seu anúncio poderá ser exibido não apenas para consultas exatas que correspondam à palavra-chave, mas também para consultas relacionadas, sinônimos e variações relevantes.

Por outro lado, se você optar pela correspondência exata, seu anúncio só será exibido quando a consulta de pesquisa for exatamente igual à palavra-chave configurada.

Tipos de correspondência de palavras-chave

Existem 3 tipos de correspondência de palavras-chave no Google Ads:

Correspondência ampla

A correspondência ampla, como o próprio nome já nos diz, é o tipo mais abrangente de correspondência de palavras-chave no Google Ads.

Ou seja, quando você configura uma palavra-chave como correspondência ampla, seus anúncios podem ser exibidos para uma grande variedade de consultas, incluindo sinônimos, variações de palavras, pesquisas relacionadas e até mesmo consultas que tenham um significado semelhante ao da palavra-chave configurada.

Embora a correspondência ampla possa oferecer um alcance mais amplo e alcançar potencialmente mais usuários, também pode resultar em cliques menos relevantes e desperdício de orçamento em consultas de baixa qualidade.

Isso ocorre porque seus anúncios podem ser exibidos para consultas que não são diretamente relevantes para seus produtos ou serviços.

Resumindo, a correspondência ampla pode ser útil para descobrir novas oportunidades de palavras-chave e alcançar um público mais amplo.

No entanto, é importante monitorar de perto o desempenho das suas campanhas e ajustar suas estratégias de correspondência de acordo com os resultados obtidos.

Correspondência de frase

A correspondência de frase é um tipo de correspondência de palavras-chave no Google Ads que oferece um pouco mais de controle do que a correspondência ampla, mas ainda permite alcançar um público considerável.

Quando você configura uma palavra-chave com correspondência de frase, seus anúncios serão exibidos para consultas de pesquisa que contenham a frase exata ou uma variação próxima dela, desde que as palavras-chave estejam na mesma ordem.

Por exemplo, se sua palavra-chave de correspondência de frase é “tênis vermelho”, seus anúncios podem ser exibidos para consultas como “comprar tênis vermelho”, “tênis vermelho masculino” ou “tênis vermelho para corrida”.

Contudo, eles não serão exibidos para consultas como “vermelho tênis” ou “tênis de cor vermelha”.

Ou seja, a correspondência de frase oferece um equilíbrio entre o alcance da correspondência ampla e o controle da correspondência exata.

Ela pode ser especialmente útil quando você deseja exibir seus anúncios para pesquisas específicas, mas ainda assim manter a flexibilidade para alcançar variações relevantes.

Correspondência exata

A correspondência exata é o tipo mais restrito de correspondência de palavras-chave no Google Ads.

Quando você configura uma palavra-chave com correspondência exata, seus anúncios serão exibidos apenas para pesquisas que correspondem exatamente à palavra-chave ou a uma variação próxima dela, sem adição ou remoção de palavras e na mesma ordem.

Por exemplo, se sua palavra-chave de correspondência exata é “tênis vermelho”, seus anúncios serão exibidos apenas quando alguém pesquisar exatamente por “tênis vermelho” e não para variações como “comprar tênis vermelho” ou “tênis vermelho masculino”.

A correspondência exata oferece o máximo controle sobre os seus anúncios, garantindo que sejam exibidos apenas para consultas extremamente específicas.

Isso pode ajudar a reduzir o desperdício de orçamento em cliques irrelevantes e a maximizar a eficácia das suas campanhas.

No entanto, é importante você saber que a correspondência exata também pode ter um alcance mais limitado em comparação com outros tipos de correspondência.

Você pode precisar de uma lista de palavras-chave de correspondência exata para garantir que sua campanha alcance um público significativo.

Vantagens e desvantagens de cada tipo de correspondência

Cada tipo de correspondência de palavras-chave no Google Ads possui suas próprias vantagens e desvantagens, e entender esses aspectos é essencial para desenvolver uma estratégia assertiva de publicidade.

Veja algumas das principais vantagens e desvantagens de cada tipo:

Correspondência Ampla

• Vantagens:
  • Alcance amplo: Permite alcançar um grande número de usuários, incluindo pesquisas relacionadas e variações relevantes;
  • Descoberta de novas palavras-chave: Pode ajudar a descobrir novas oportunidades de palavras-chave e entender o comportamento de pesquisa do público.
• Desvantagens:
  • Cliques menos relevantes: Pode resultar em cliques de baixa qualidade e desperdício de orçamento em consultas irrelevantes;
  • Menor controle: Oferece menos controle sobre quais consultas acionam seus anúncios.

Correspondência de Frase

• Vantagens:
  • Maior controle: Oferece um controle intermediário entre a correspondência ampla e a exata, permitindo segmentar consultas específicas;
  • Flexibilidade: Permite alcançar variações próximas da palavra-chave, mantendo a relevância dos cliques.
• Desvantagens:
  • Alcance limitado: Pode ter um alcance mais limitado em comparação com a correspondência ampla;
  • Possibilidade de cliques irrelevantes: Ainda pode resultar em cliques menos relevantes, especialmente se as variações de palavras-chave não forem adequadamente configuradas.

Correspondência Exata

• Vantagens:
  • Máximo controle: Oferece o máximo controle sobre a relevância dos cliques, exibindo anúncios apenas para consultas exatas;
  • Alta relevância: Ajuda a garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para usuários altamente relevantes.
• Desvantagens:
  • Alcance limitado: Pode ter um alcance mais restrito, alcançando um público menor em comparação com outros tipos de correspondência;
  • Potencial de volume de tráfego baixo: Dependendo da quantidade de palavras-chave exatas configuradas, pode resultar em um volume de tráfego menor.

Ao criar suas campanhas no Google Ads, é importante considerar essas vantagens e desvantagens e escolher os tipos de correspondência que melhor atendam aos seus objetivos.

Estratégias de uso eficaz da correspondência de palavras-chave

Para utilizar a correspondência de palavras-chave de forma eficaz no Google Ads, é essencial desenvolver estratégias que maximizem o desempenho da sua campanha.

Aqui estão algumas estratégias importantes a serem consideradas:

Segmentação por tipo de correspondência

Utilize uma combinação estratégica de tipos de correspondência de palavras-chave para alcançar diferentes estágios da jornada do cliente.

Por exemplo, utilize a correspondência ampla para aumentar o alcance e descobrir novas oportunidades, a correspondência de frase para segmentar consultas mais específicas e a correspondência exata para garantir a relevância máxima.

Monitoramento e ajustes regulares

Monitore de perto o desempenho das suas campanhas e ajuste suas estratégias de correspondência conforme necessário.

Considere o uso de palavras-chave negativas para evitar cliques irrelevantes, o ajuste de lances nos tipos de correspondência mais eficazes e o acompanhamento contínuo dos termos de pesquisa para os quais seus anúncios são exibidos.

Revise regularmente esses termos de pesquisa da campanha e adicione palavras-chave negativas com base em termos irrelevantes ou de baixo desempenho.

Teste e otimização

Realize testes A/B para avaliar o desempenho de diferentes tipos de correspondência e ajustar suas estratégias com base nos resultados.

Experimente diferentes combinações de tipos de correspondência, ajustes de lance, títulos e descrições nos anúncios para identificar o que funciona melhor.

Segmentação por intenção de pesquisa

Considere a intenção por trás das consultas de pesquisa e ajuste suas estratégias de correspondência de acordo.

Por exemplo, use a correspondência ampla para alcançar usuários no início da jornada de compra e a correspondência de frase ou exata para segmentar consultas de pesquisa com maior intenção de compra.

Como escolher o tipo certo de correspondência para suas campanhas

Escolher o tipo certo de correspondência de palavras-chave é determinante para o sucesso das suas campanhas no Google Ads.

Aqui estão algumas diretrizes para ajudá-lo a selecionar o tipo de correspondência mais adequado:

Entenda o seu público-alvo

Conhecer o seu público-alvo é fundamental para determinar o melhor tipo de correspondência.

Considere o comportamento de pesquisa dele, os termos usados e em que estágio da jornada do cliente este público está.

Defina seus objetivos de campanha

Seus objetivos de campanha também desempenham um papel importante na escolha do tipo de correspondência.

Caso seu objetivo seja aumentar o reconhecimento da marca, a correspondência ampla pode ser mais adequada.

Entretanto, se o seu foco for aumentar as conversões, a correspondência de frase ou exata pode ser o ideal.

Analise o histórico de desempenho

Analise o histórico de desempenho das suas campanhas anteriores para identificar padrões e tendências.

Avalie quais tipos de correspondência geraram os melhores resultados em termos de cliques, conversões e ROAS.

Considere o nível de concorrência

Leve em consideração o nível de concorrência nas palavras-chave que você está segmentando.

Em mercados altamente competitivos, pode ser necessário adotar uma estratégia mais restrita, como a correspondência exata, para se destacar da concorrência.