Dados estruturados para SEO: tudo sobre Schema Markup

A busca constante por melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca é uma tarefa essencial para quem deseja obter sucesso na internet.

Nesse sentido, uma das técnicas avançadas que podem ser utilizadas para otimizar a apresentação dos resultados de pesquisa é o Schema Markup, que está diretamente relacionado aos dados estruturados para SEO.

Confira o que é Schema Markup, os diferentes tipos disponíveis e como implementá-lo em seu site ou blog.

Introdução ao Schema Markup e aos dados estruturados para SEO

O Schema Markup, também conhecido como dados estruturados, é um conjunto de códigos HTML adicionados às páginas de um site para fornecer aos mecanismos de busca informações mais detalhadas sobre o conteúdo dessas páginas.

Os dados estruturados são organizados seguindo o vocabulário e as diretrizes definidas pelo projeto Schema.org, uma colaboração entre os principais mecanismos de busca, como Google, Bing e Yahoo.

Ao utilizar o Schema Markup, é possível fornecer informações adicionais sobre o tipo de conteúdo presente na página, como artigos, eventos, organizações, produtos, pessoas, receitas, entre outros.

Assim, os mecanismos de busca utilizam essas informações para entender melhor o conteúdo do site e exibir resultados de pesquisa mais relevantes e atraentes para os usuários.

O Schema Markup é implementado usando formatos específicos de marcação, como JSON-LD, Microdata ou RDFa, que são adicionados ao código HTML das páginas do site.

Esses formatos permitem a organização e a estruturação das informações de acordo com os tipos e propriedades definidos pelo vocabulário do Schema.org.

Os diferentes tipos de Schema Markup

Existem diversos tipos de Schema Markup que podem ser utilizados para adicionar informações estruturadas ao seu site.

Por exemplo:

• Organization: fornece informações sobre a empresa, como nome, logo, URL, endereço e contato;
• Person: descreve informações sobre uma pessoa, como nome, foto, profissão, endereço e redes sociais;
• Event: detalha informações sobre eventos, como nome, data, local, descrição e preço dos ingressos;
• Product: fornece informações sobre produtos, como nome, imagem, descrição, preço e disponibilidade;
• Recipe: descreve receitas culinárias, incluindo ingredientes, tempo de preparo, instruções e valores nutricionais;
• Review: apresenta avaliações e classificações de produtos, serviços ou organizações;
• Article: fornece informações sobre artigos e publicações, como título, autor, data de publicação e descrição.

Como os dados estruturados para SEO melhoram a apresentação dos resultados de pesquisa

Além de melhorar a relevância dos resultados de pesquisa, a implementação do Schema Markup também pode resultar em recursos visuais aprimorados nos resultados dos mecanismos de busca, chamados de “Rich Snippets” (Resultados Ricos).

Esses recursos podem incluir avaliações em estrelas, imagens, informações de preço e disponibilidade, entre outros elementos que tornam o resultado mais atraente e informativo para os usuários.

Por exemplo, um resultado de pesquisa com Schema Markup para uma receita pode exibir uma imagem do prato, tempo de preparo, classificação e número de avaliações, enquanto um resultado para um produto pode mostrar preço, disponibilidade e classificações dos clientes.

Como resultado, essas informações adicionais podem aumentar a taxa de clique e, consequentemente, o tráfego orgânico para o seu site.

Além disso, a utilização de dados estruturados para SEO pode melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de busca, já que os buscadores têm uma melhor compreensão do conteúdo das suas páginas.

Aqui você pode consultar a documentação oficial de marcação de dados estruturados na pesquisa do Google.

Ferramentas para ajudar na implementação dos dados estruturados

Existem várias ferramentas disponíveis para auxiliar na implementação do Schema Markup no seu site.

Algumas das principais ferramentas incluem:

Google Structured Data Markup Helper

O Assistente de Marcação de Dados Estruturados do Google permite gerar o código do Schema Markup.

Basta escolher o tipo de Schema que deseja adicionar, inserir a URL da página e clicar em “Começar a marcar”. Em seguida, a ferramenta vai gerar o código para você ser inserir no seu site.

Veja aqui a documentação oficial do Google sobre o Assistente de Marcação para Dados Estruturados.

Schema.org

O site é uma referência fundamental para profissionais de SEO e desenvolvedores web que desejam implementar dados estruturados em seus sites.

Ele oferece uma extensa documentação e exemplos para todos os tipos de Schema disponíveis, ajudando você a entender melhor como implementá-los em seu site.

Aqui você pode consultar a documentação completa sobre dados estruturados.

Recursos disponíveis no Schema.org

Tipos de Schema

Como vimos, o Schema.org oferece uma variedade de tipos de Schema, como Article, Organization, Person, Event, Product, entre outros.

Esses tipos são categorizados em hierarquias e permitem a representação de diferentes entidades e conteúdos.

Ao navegar pelo site, você pode encontrar informações detalhadas sobre cada tipo de Schema e suas propriedades específicas.

Documentação

A documentação disponível no Schema.org é extensa e abrangente, facilitando a compreensão das diretrizes e requisitos para a implementação correta dos dados estruturados.

Além disso, ela inclui informações sobre as últimas atualizações e mudanças no vocabulário.

Exemplos de implementação

O site do Schema.org fornece diversos exemplos de implementação para cada tipo de Schema, mostrando como adicionar o Markup corretamente ao seu site.

Esses exemplos podem ser usados como base para sua própria implementação e ajudam a evitar erros comuns.

Perguntas frequentes (FAQ)

Uma seção de perguntas frequentes que aborda dúvidas comuns sobre a implementação e uso do Schema Markup.

Essa seção pode ser útil para esclarecer questões específicas e entender melhor como os mecanismos de busca interpretam os dados estruturados.

Comunidade e suporte

O Schema.org mantém uma comunidade ativa de desenvolvedores e profissionais de SEO, que contribuem para a evolução do vocabulário e compartilham conhecimento e experiências.

Através do site, é possível acessar o histórico de versões, propostas de melhorias e discussões relacionadas ao projeto.

Google Rich Results Test

Outra ferramenta do Google, o Rich Results Test (Teste de pesquisa aprimorada), permite testar a implementação do Schema Markup no seu site.

Cole a URL da sua página ou o código-fonte e a ferramenta verificará se o Schema Markup foi aplicado corretamente e se há erros ou avisos.

Implementando os dados estruturados Schema Markup

Agora que você já sabe o que é Schema Markup e os diferentes tipos disponíveis, vamos ver como implementá-lo em seu site.

Siga os passos abaixo:

1. Escolha o tipo de Schema adequado: analise o conteúdo do seu site e determine qual tipo de Schema é mais relevante para as informações que você deseja destacar;
2. Gere o código do Schema Markup: utilize o Google Structured Data Markup Helper ou consulte a documentação do Schema.org para gerar o código;
3. Insira o código no seu site: adicione o código gerado ao código-fonte do seu site, geralmente no cabeçalho (head) ou no corpo (body) da página, dependendo do tipo de Schema escolhido. Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o WordPress, pode ser necessário instalar um plugin específico para inserir o Schema Markup;
4. Teste a implementação do Schema Markup: use o Google Rich Results Test para verificar se o Schema Markup foi aplicado corretamente e se há erros ou avisos.

Plugins de SEO para facilitar a inclusão de dados estruturados no seu site

A implementação do Schema Markup pode ser facilitada com o uso de plugins de SEO que oferecem a opção de incluir dados estruturados em seu site.

Esses plugins são especialmente úteis para quem utiliza sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress.

Yoast SEO

Um dos plugins de SEO mais populares e amplamente utilizados para WordPress, o Yoast SEO possui funcionalidades integradas para a adição de dados estruturados.

O plugin gera automaticamente o Schema Markup para seu conteúdo, como artigos e páginas, com base nas informações fornecidas e nas configurações do seu site.

All in One SEO

O All in One SEO é outro plugin popular para otimização de sites em WordPress.

Ele oferece suporte a dados estruturados e permite adicionar o Schema Markup facilmente ao seu site, com configurações personalizáveis e opções para diferentes tipos de conteúdo.

Schema & Structured Data for WP & AMP

O Schema & Structured Data for WP & AMP é um plugin focado na implementação de dados estruturados e Schema Markup em sites WordPress.

Com suporte para mais de 35 tipos de Schema, o plugin permite adicionar o Markup de maneira simples e rápida, além de oferecer compatibilidade com AMP (Accelerated Mobile Pages) para melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis.

Rank Math

Um plugin de SEO completo e fácil de usar, o Rank Math inclui suporte para a implementação de dados estruturados em seu site.

O plugin oferece opções para adicionar o Schema Markup a diversos tipos de conteúdo, e também conta com ferramentas de análise de SEO e sugestões de melhorias para otimizar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.

Por fim, ao escolher um plugin de SEO para adicionar dados estruturados ao seu site, é importante considerar as funcionalidades oferecidas, a facilidade de uso e a compatibilidade com o seu CMS e tema.

Boas práticas e dicas para o uso eficiente do Schema Markup

Para garantir que o Schema Markup seja implementado corretamente e traga os melhores resultados possíveis em termos de SEO e visibilidade nos mecanismos de busca, siga estas dicas e boas práticas:

1. Use o Schema Markup de forma consistente: aplique o Schema Markup em todas as páginas relevantes do seu site, mantendo a consistência nas informações fornecidas;
2. Mantenha o Schema Markup atualizado: atualize o Schema Markup sempre que houver alterações nas informações do seu site, como mudanças de endereço, preços ou disponibilidade de produtos;
3. Não exagere nas informações: forneça apenas informações relevantes e úteis para os usuários, evitando preencher o Schema Markup com informações desnecessárias ou enganosas;
4. Valide e corrija erros: utilize o Google Rich Results Test para verificar a implementação do Schema Markup e corrigir eventuais erros ou avisos encontrados. A correta aplicação do Schema Markup é essencial para garantir a eficácia da técnica e evitar possíveis penalizações pelos mecanismos de busca;
5. Monitore o impacto do Schema Markup: acompanhe o desempenho do seu site nos mecanismos de busca e analise se a implementação do Schema Markup resultou em melhorias na visibilidade e no tráfego orgânico. Use ferramentas como o Google Search Console e o Google Analytics para obter insights valiosos sobre o desempenho do seu site.

Como profissionais de SEO podem se manter atualizados sobre a evolução e mudanças nos dados estruturados Schema Markup

Acompanhe o site oficial do Schema.org

O site oficial do Schema.org é a principal fonte de informações sobre a evolução e as mudanças nos dados estruturados.

Portanto, visite regularmente o site para se manter informado sobre novos tipos de Schema, atualizações e diretrizes para a implementação correta do Markup.

Participe de fóruns e comunidades online

Participe de fóruns e comunidades online dedicados ao SEO e marketing digital, como o Webmaster World e o Reddit, onde profissionais compartilham experiências, dicas e informações sobre a evolução dos dados estruturados e o Schema Markup.

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Participe de eventos e conferências

Assista a eventos e conferências de SEO e marketing digital, onde especialistas discutem as últimas tendências, atualizações e melhores práticas relacionadas aos dados estruturados.

Além de obter informações valiosas, participar de eventos também é uma excelente oportunidade para fazer networking e aprender com outros profissionais da área.

Realize cursos e treinamentos

Invista em cursos e treinamentos que abordem a implementação e otimização dos dados estruturados e do Schema Markup, para se manter atualizado sobre as melhores práticas e as últimas tendências.

Teste e experimente

Implemente e teste os dados estruturados em seu próprio site, ou em projetos de clientes, para adquirir experiência prática e aprender com os resultados.

A experimentação é uma forma eficaz de se manter atualizado e descobrir o que funciona melhor para o seu site e o seu público-alvo.